Um cenário inesperado no horário nobre
O remake de “Vale Tudo”, exibido pela Globo às 21h, tem enfrentado uma situação delicada. Após semanas no ar, a novela começou a registrar índices de audiência abaixo do esperado e, nos últimos dias, perdeu consecutivamente para “Dona de Mim”, trama das 19h. A emissora já deu início a um plano emergencial para tentar reverter a situação e manter sua hegemonia no horário nobre.
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A disputa por audiência
Semana de derrotas consecutivas
Na semana entre 12 e 17 de maio de 2025, a audiência da nova “Vale Tudo” caiu para uma média de 20,8 pontos na Grande São Paulo. No mesmo período, “Dona de Mim” cravou 21,3 pontos, liderando entre as novelas da emissora. Além disso, “Garota do Momento”, às 18h, ficou muito próxima, com 20,7 pontos — algo incomum e preocupante para a dramaturgia da faixa nobre.
Estreia promissora, queda constante
A nova versão de “Vale Tudo” estreou com números sólidos, atingindo 22,2 pontos em seu primeiro capítulo. No entanto, a atração vem perdendo público progressivamente, acendendo um sinal de alerta dentro da Globo. Essa tendência de queda já havia sido notada na segunda semana de exibição, mas se consolidou nas comparações com os outros folhetins da grade.
O que explica o desempenho abaixo do esperado?
Mudanças na essência da história
Muitos fãs do clássico de 1988, escrito por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, esperavam uma adaptação fiel ao espírito original. No entanto, o roteiro adaptado por Manuela Dias tem sido alvo de críticas por modernizações que, segundo parte do público e especialistas, descaracterizaram personagens icônicos, como Odete Roitman. A personagem, agora interpretada por Débora Bloch, vem sendo descrita como menos impactante do que sua versão original.
Concorrência interna forte
“Dona de Mim”, escrita por Rosane Svartman, tem conquistado um público diverso com uma protagonista jovem, determinada e envolvida em um enredo atual e emocionalmente envolvente. A novela ganhou grande repercussão nas redes sociais e passou a ser comentada diariamente, gerando identificação especialmente com o público feminino jovem. O resultado é uma audiência fiel e engajada, que tem afetado diretamente o desempenho da trama das 21h.
A reação da Globo
Alterações na condução da história
Diante da situação, a alta cúpula da Globo teria pedido ajustes urgentes na abordagem da novela. Fontes indicam que a direção solicitou à autora que reaproxime o enredo do roteiro clássico, com mais tensão dramática e fidelidade aos arcos originais, que marcaram a teledramaturgia brasileira nos anos 1980.
A expectativa é resgatar elementos como os conflitos familiares intensos, traições e dilemas morais que fizeram a fama da novela, especialmente a emblemática frase “Vale tudo para vencer na vida?”.
Fortalecimento da divulgação
Além das mudanças na estrutura da história, a emissora decidiu investir pesado na promoção da novela. Trechos de cenas marcantes estão sendo exibidos em chamadas durante a programação, e os atores têm participado de programas ao vivo e entrevistas para reforçar o vínculo com o público. As redes sociais também foram mobilizadas com novos conteúdos, bastidores e enquetes para reaquecer o interesse do espectador.
A importância estratégica do horário nobre
Impacto no faturamento
A faixa das 21h é a mais valiosa para o departamento comercial da emissora. A queda na audiência pode impactar diretamente o valor das cotas publicitárias e o desempenho de anunciantes, principalmente em um cenário de alta concorrência com o streaming e outras plataformas de conteúdo.
Pressão por resultados imediatos
Embora seja comum que remakes enfrentem resistência inicial, a comparação direta com outra novela da mesma casa — especialmente de um horário anterior — acende um alerta maior. Isso porque a emissora costuma utilizar a novela das 21h como vitrine de sua dramaturgia e espelho do seu prestígio.
O que esperar das próximas semanas?
Possível aceleração de tramas
A Globo pode acelerar o desenrolar de determinados núcleos e apostar em ganchos mais fortes no final de cada capítulo. O objetivo seria resgatar a sensação de urgência e deixar o público curioso sobre os desdobramentos, como ocorria na versão original.
Reforço no elenco
Há também rumores de que personagens inéditos serão inseridos no enredo ou que nomes conhecidos do público serão convidados para reforçar o elenco e trazer mais atratividade à história. Essas mudanças, se confirmadas, devem acontecer ainda no primeiro mês do segundo bloco da novela.
Aposta na memória afetiva como trunfo
O remake de “Vale Tudo” foi planejado como uma homenagem a um dos maiores sucessos da história da televisão brasileira. No entanto, a tentativa de modernização acabou se afastando demais do que o público esperava. A emissora agora aposta na memória afetiva como estratégia para reconquistar telespectadores, apostando em cenas e falas icônicas do roteiro original, adaptadas para a nova linguagem.
Considerações finais
A queda de audiência de “Vale Tudo” em 2025 mostra que nem mesmo os maiores clássicos estão imunes à avaliação exigente do público atual. Com a ascensão de “Dona de Mim” e a aproximação de “Garota do Momento”, a Globo se vê pressionada a reavaliar suas estratégias para preservar a força do horário nobre.
As mudanças já em curso podem ser determinantes para o futuro da novela. Resta saber se a reconexão com o material original e o reforço de divulgação serão suficientes para trazer de volta o prestígio que o nome “Vale Tudo” sempre carregou. A resposta, como sempre, está nas próximas semanas de audiência.