Uma história de luta, identidade e sucesso
Poucos nomes no empreendedorismo brasileiro simbolizam tanto a força, a autenticidade e a superação quanto o de Zica Assis. Nascida na periferia do Rio de Janeiro, ex-empregada doméstica e cabeleireira autodidata, ela transformou sua dor pessoal em uma missão de vida: valorizar a beleza natural dos cabelos crespos e cacheados.
Hoje, cofundadora do instituto Beleza Natural, Zica Assis é referência não apenas no setor da beleza, mas também como símbolo de empoderamento feminino e racial. Neste artigo, vamos mergulhar na biografia inspiradora dessa mulher que mudou o mercado e ajudou milhares de outras a se reconectarem com sua identidade.
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Quem é Zica Assis?
Infância e origem humilde
Heloisa Helena Assis, mais conhecida como Zica Assis, nasceu e cresceu no subúrbio do Rio de Janeiro, em uma comunidade simples. Desde cedo enfrentou dificuldades financeiras, o que a levou a trabalhar como empregada doméstica ainda na adolescência.
A relação com o cabelo crespo
Zica, como é carinhosamente chamada, desde pequena lutava contra os padrões estéticos impostos pela sociedade. Na época, o cabelo liso era símbolo de beleza e aceitação. Cabelos crespos eram vistos como “ruins”, um termo que infelizmente ainda persiste em algumas regiões. Essa rejeição a fez buscar uma solução que não implicasse em alisamentos agressivos.
O nascimento do sonho: Beleza Natural
De empregada doméstica a empreendedora
Determinada a mudar sua realidade, Zica fez um curso de cabeleireira, estudando à noite e trabalhando durante o dia. Durante 10 anos, ela pesquisou e testou fórmulas em seu próprio cabelo, buscando uma maneira de soltar os cachos sem perder a estrutura natural dos fios.
A criação da fórmula exclusiva
Foi dessa experiência pessoal que nasceu a fórmula responsável pelo sucesso do Instituto Beleza Natural. Com o apoio do marido e de dois amigos, incluindo o atual sócio Rogério Assis, ela conseguiu abrir o primeiro salão, em 1993, no bairro da Tijuca (RJ).
Beleza Natural: uma revolução estética e social
Atendimento humanizado e voltado à autoestima
Diferente dos salões tradicionais, o Beleza Natural criou um modelo de negócio centrado em valorização, acolhimento e educação sobre os cabelos crespos. O atendimento era voltado ao resgate da autoestima das clientes, a maioria mulheres negras que nunca haviam se sentido representadas no mercado de beleza.
Expansão e impacto social
O sucesso foi tão grande que, em poucos anos, a empresa cresceu exponencialmente. O Beleza Natural chegou a ter mais de 40 unidades em diversas regiões do Brasil, empregando milhares de pessoas, principalmente mulheres negras.
Zica Assis e o reconhecimento nacional e internacional
Prêmios e destaques
Zica foi reconhecida por diversas instituições nacionais e internacionais. Entre os principais prêmios estão:
- Revista Forbes Brasil: listada entre as mulheres mais poderosas do país
- Empreendedora do Ano (2006) pela Ernst & Young
- Prêmio Claudia (2007) na categoria Negócios
Participações em programas e entrevistas
Zica também se tornou uma figura pública admirada, participando de programas como “Altas Horas”, “Encontro com Fátima Bernardes”, “Marília Gabriela Entrevista”, entre outros. Sua história foi destaque em jornais como O Globo, Folha de S.Paulo e na revista Exame.
A importância de Zica Assis para o empreendedorismo negro
Referência para novas gerações
Zica Assis é uma das principais referências de sucesso para empreendedores negros no Brasil. Sua trajetória é estudada em cursos de administração e cases de MBA, tanto no país quanto no exterior.
Empreendedorismo com propósito
Mais do que lucrar, Zica sempre teve um propósito social: mudar a forma como as pessoas negras se veem e são vistas. Isso se reflete no DNA do Beleza Natural, que atua também com projetos sociais e de capacitação profissional.
Desafios enfrentados ao longo do caminho
Racismo estrutural e preconceito
Mesmo com o sucesso crescente, Zica precisou enfrentar o racismo institucionalizado em diferentes níveis, desde a dificuldade para conseguir crédito bancário até o preconceito dentro do próprio mercado da beleza.
Gestão e adaptação no mercado
Como toda grande empresa, o Beleza Natural enfrentou altos e baixos, precisando se adaptar a novas demandas, mudanças de mercado e críticas sobre seus produtos. Zica, no entanto, sempre manteve o foco em inovação e qualidade.
O legado de Zica Assis
Muito além da estética
A principal contribuição de Zica não é apenas estética, mas identitária. Ela ajudou a transformar a narrativa em torno dos cabelos crespos, desconstruindo o conceito de que “crespo é ruim” e mostrando que é possível ter orgulho da própria raiz.
Inspiração para mulheres de todas as origens
Sua biografia é referência para quem busca vencer na vida com ética, resiliência e propósito. Mulheres de diferentes áreas a citam como influência, não apenas no empreendedorismo, mas também na construção de uma nova autoestima negra no Brasil.
Considerações finais: A mulher por trás da marca
Zica Assis representa uma virada de chave no modo como o Brasil enxerga a beleza negra. Sua trajetória não é apenas de sucesso, mas de representatividade, coragem e compromisso com a transformação social. De empregada doméstica à empresária milionária, ela prova que é possível vencer mesmo quando tudo parece conspirar contra.
