Do WhatsApp ao TikTok: as redes sociais favoritas dos brasileiros em 2025

8 de agosto de 2025 Gisele

O Brasil hiperconectado: um retrato das redes sociais em 2025

O Brasil continua sendo um dos países com maior uso de redes sociais no mundo. Em 2025, os brasileiros mantêm uma presença online intensa, com hábitos digitais que abrangem desde o consumo de entretenimento até o uso das plataformas como ferramenta de trabalho e fonte de renda. Aplicativos como WhatsApp, Instagram, TikTok e YouTube não apenas dominam os celulares da população, como também moldam conversas, comportamentos e tendências de mercado. As redes sociais se tornaram um canal essencial de interação, informação e comércio. Em um país com mais de 220 milhões de habitantes e mais de 150 milhões de usuários ativos na internet, compreender quais são as redes mais populares é fundamental para marcas, comunicadores e usuários em geral.

As 10 redes sociais mais usadas no Brasil em 2025

Segundo dados atualizados de institutos de pesquisa digital, o top 10 das redes sociais mais utilizadas no Brasil este ano revela a força das plataformas já consolidadas, mas também destaca o crescimento de aplicativos emergentes e o reposicionamento de redes consideradas em declínio.

1. WhatsApp: a liderança absoluta

Com cerca de 169 milhões de usuários ativos no país, o WhatsApp mantém seu posto como a rede social mais usada pelos brasileiros. O aplicativo de mensagens é praticamente onipresente no cotidiano da população, servindo tanto para conversas pessoais quanto para atividades comerciais. Sua interface simples, a gratuidade e a velocidade de troca de mensagens explicam seu sucesso. Em 2025, o WhatsApp se fortaleceu como plataforma de negócios, oferecendo recursos como pagamentos via Pix, catálogos de produtos e até transmissões em grupos de interesse.

2. YouTube: vídeo é rei

O YouTube ocupa a segunda posição com mais de 140 milhões de usuários no Brasil. A plataforma é consumida em diversas faixas etárias e contextos, desde o entretenimento até a educação. Vídeos tutoriais, vlogs, análises de produtos e conteúdos infantis seguem com enorme apelo. A chegada do YouTube Shorts impulsionou ainda mais a audiência, atendendo ao público que consome vídeos curtos e rápidos, característica herdada do TikTok.

3. Instagram: estilo, influência e vendas

Na terceira colocação está o Instagram, com aproximadamente 134 milhões de usuários. A plataforma continua sendo uma das mais relevantes para o público jovem-adulto, que a utiliza tanto para compartilhar momentos pessoais quanto para consumir conteúdos de marcas, influenciadores e artistas. O Instagram se consolidou como uma vitrine visual com forte apelo para o e-commerce, especialmente com as funções de loja integrada, stories patrocinados e reels.

4. Facebook: estabilidade entre os maduros

Apesar de ter perdido espaço entre os mais jovens, o Facebook ainda é utilizado por mais de 110 milhões de brasileiros. A plataforma continua relevante principalmente entre adultos e idosos, sendo amplamente usada para acompanhar notícias, participar de grupos de bairro, vender produtos usados e interagir com familiares. Os grupos do Facebook, por sinal, continuam sendo um dos maiores trunfos da plataforma, com comunidades ativas em todo o país.

5. TikTok: criatividade e viralização

O TikTok assume a quinta posição com cerca de 111 milhões de usuários no Brasil, consolidando-se como uma das redes que mais crescem no país. Voltada para vídeos curtos e dinâmicos, a plataforma revolucionou a forma de produzir conteúdo na internet. Jovens e até mesmo empresas encontraram no TikTok um meio rápido de engajamento com o público. Seu algoritmo de alta precisão permite que qualquer vídeo, mesmo de contas pequenas, possa viralizar rapidamente.

6. LinkedIn: mais que uma rede de empregos

Com 75 milhões de usuários no Brasil, o LinkedIn se transformou em uma plataforma muito além dos currículos. Em 2025, ela é referência em conteúdo profissional, networking e construção de autoridade digital. Empreendedores, especialistas e empresas usam o LinkedIn para publicar artigos, debater temas do mercado e divulgar vagas de emprego. A rede tem sido cada vez mais utilizada por universitários e jovens profissionais que buscam oportunidades e visibilidade no mercado.

7. Kwai: crescimento silencioso

Com uma base estimada em 60 milhões de usuários no país, o Kwai aparece como um dos concorrentes diretos do TikTok, especialmente entre o público de regiões fora dos grandes centros. A plataforma se destaca por valorizar conteúdos regionais, incentivar a produção local e oferecer programas de monetização para criadores iniciantes. Seu diferencial está no foco em vídeos rápidos, de fácil edição, e na interface simples para quem está começando no ambiente digital.

8. Messenger: o braço do Facebook ainda vivo

O Messenger, aplicativo de mensagens ligado ao Facebook, ainda conta com aproximadamente 56 milhões de usuários no Brasil. Embora seu uso tenha diminuído em relação ao auge, ele continua relevante principalmente entre pessoas que já têm perfil ativo no Facebook e utilizam a plataforma para se comunicar com amigos e familiares. O Messenger se beneficia da integração com o Facebook Marketplace, tornando-se útil em negociações e atendimento.

9. Pinterest: inspiração e ideias

O Pinterest tem uma base sólida de 37 milhões de usuários brasileiros, sendo a rede favorita para quem busca referências visuais nas áreas de moda, decoração, culinária, arquitetura e design gráfico. A plataforma é bastante usada por profissionais criativos, designers e estudantes. Em 2025, o Pinterest também passou a oferecer integração com marketplaces e links de afiliados, tornando-se uma vitrine de ideias que pode ser monetizada.

10. X (antigo Twitter): relevância na agilidade

Fechando o ranking está o X, novo nome do Twitter, com cerca de 22 milhões de usuários ativos no Brasil. Embora tenha perdido parte do público, continua sendo a principal rede para notícias em tempo real, comentários sobre programas de TV, futebol, política e tendências. A rede ainda exerce grande influência na formação de opinião pública, especialmente em momentos de crise, eventos ao vivo e campanhas virais.

O comportamento digital do brasileiro em 2025

A pesquisa que originou o ranking mostra que os brasileiros acessam, em média, oito redes sociais diferentes por mês. Isso revela uma característica plural do usuário nacional: ele não é fiel a uma única plataforma, mas adapta seu comportamento de acordo com a proposta de cada ambiente digital. Redes voltadas para entretenimento rápido convivem com aquelas focadas em conteúdo profissional, enquanto aplicativos de mensagens funcionam paralelamente aos canais de vídeo e imagem.

Oportunidades para marcas, criadores e negócios

Entender quais redes são mais utilizadas permite que empresas desenvolvam estratégias mais eficazes de marketing digital. O WhatsApp é ideal para relacionamento direto com o cliente. O Instagram e o TikTok oferecem forte apelo visual e engajamento. Já o YouTube se destaca para conteúdos educativos e de autoridade. LinkedIn é território para branding profissional, enquanto Pinterest e Kwai permitem inovação no conteúdo visual. Estar presente nas redes certas pode significar aumento de visibilidade, vendas e fidelização do público.

Considerações finais

O cenário digital brasileiro em 2025 continua dinâmico e multifacetado. As redes sociais mais usadas no Brasil mostram como os hábitos de consumo, comunicação e entretenimento evoluem rapidamente. Seja para conversar com amigos, impulsionar um negócio, aprender algo novo ou simplesmente se divertir, as plataformas sociais estão no centro da vida conectada dos brasileiros. E, ao que tudo indica, essa centralidade só tende a aumentar nos próximos anos.