Washington Olivetto é uma das figuras mais emblemáticas da publicidade brasileira. Criador de campanhas que marcaram época, ele não apenas transformou a forma como marcas se comunicam com o público, mas também redefiniu os limites da criatividade no país. De origem modesta e espírito inquieto, Olivetto construiu um legado que ultrapassa o universo da propaganda e inspira gerações de profissionais em diferentes áreas.
Neste artigo, vamos explorar a trajetória completa de Washington Olivetto: de seus primeiros passos no mercado à criação de algumas das campanhas mais icônicas do Brasil, sua contribuição para a cultura popular e os bastidores de uma mente criativa que fez história.
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Raízes em São Paulo
Washington Olivetto nasceu em 1951, na cidade de São Paulo. De família simples, sempre demonstrou facilidade com as palavras e interesse por cultura, especialmente música, cinema e futebol. Essa paixão pela linguagem e pelas emoções humanas foi essencial na construção de sua identidade como comunicador.
Primeiras experiências profissionais
Antes de entrar definitivamente no mundo da publicidade, trabalhou em rádios, jornais e chegou a estudar cinema. Aos 19 anos, conseguiu seu primeiro emprego como redator publicitário na agência Thompson, uma das maiores do Brasil na época. Ali, já demonstrava talento e ousadia incomuns para alguém tão jovem.
A ascensão meteórica no mundo da propaganda
Consolidação como redator criativo
Na década de 1970, Olivetto se destacou por sua habilidade de traduzir ideias complexas em mensagens simples, diretas e emocionalmente impactantes. Com um estilo que mesclava humor, crítica social e inventividade, passou por agências como DPZ, Norton e Standard Ogilvy.
A fundação da W/Brasil
Em 1986, fundou a W/Brasil, ao lado de Gabriel Zellmeister e outros sócios. A agência rapidamente se tornou sinônimo de inovação criativa no mercado publicitário brasileiro. Com campanhas ousadas e estética única, conquistou grandes clientes como Bombril, Banco Real, Parmalat, Vivo, Itaú e Brahma.
As campanhas que marcaram o Brasil
Garoto Bombril
Um dos maiores sucessos da W/Brasil foi a criação da campanha do “Garoto Bombril”, estrelada por Carlos Moreno. A campanha durou quase 30 anos no ar, tornando-se uma das mais longevas e reconhecidas da história da publicidade mundial. O conceito simples, mas poderoso, transformou o produto em ícone cultural.
Mamíferos da Parmalat
Outro exemplo memorável é a campanha “Mamíferos da Parmalat”, que conquistou o Brasil nos anos 90. Bebês vestidos de animais e a música cativante entraram para o imaginário popular, reforçando a marca e humanizando a publicidade infantil.
Institucional do Banco Real
A campanha do Banco Real voltada à sustentabilidade também se destacou por tratar de temas sensíveis com profundidade e responsabilidade social, algo raro na propaganda bancária da época.
Olivetto sempre combinou originalidade com relevância, entendendo que boas campanhas não vendem apenas produtos — vendem ideias e sentimentos.
Reconhecimento nacional e internacional
Prêmios e honrarias
Washington Olivetto venceu dezenas de prêmios nacionais e internacionais, incluindo mais de 50 Leões no Festival de Cannes, além do Grand Clio e prêmios da Associação Brasileira de Propaganda (ABP). Em 2009, entrou para o Hall da Fama do Clio Awards, sendo o primeiro latino-americano a receber essa honraria.
Publicitário do século
Foi eleito o publicitário do século pela Associação Brasileira dos Profissionais de Marketing e Propaganda. Sua influência ultrapassou o universo da comunicação para atingir o campo da cultura popular e da inovação empresarial.
Referência para profissionais criativos
Muitos o consideram um verdadeiro mestre da publicidade. Suas aulas, palestras e entrevistas são utilizadas como material de formação por universidades e cursos de marketing no Brasil e no exterior.
Um pensador inquieto e provocador
Autor de livros e colunista
Além da publicidade, Olivetto sempre se dedicou à reflexão crítica. Publicou livros como O que a vida me ensinou e Corinthians é mais do que um time, é uma religião, em que compartilha memórias e opiniões sobre cultura, futebol, política e, claro, criatividade.
Crítico do “mais do mesmo”
Durante toda sua carreira, Olivetto criticou a pasteurização da publicidade e a falta de ousadia das novas gerações de publicitários. Para ele, a criatividade verdadeira exige risco, personalidade e profunda empatia com o público.
Humor como ferramenta de impacto
Seu uso do humor sempre foi refinado, crítico e inteligente. Para Olivetto, rir também é uma forma de pensar. Isso pode ser observado em diversas campanhas que desafiaram a lógica tradicional da propaganda com ironia e sagacidade.
Sequestro e mudança de vida
O episódio do sequestro
Em 2001, Washington Olivetto foi sequestrado e mantido em cativeiro por mais de dois meses. O caso mobilizou a mídia e o setor publicitário. Após ser libertado, Olivetto passou por um longo período de recuperação emocional e redefinição de prioridades.
Reflexões após o trauma
O episódio o levou a repensar sua vida e sua carreira. Reduziu o ritmo de trabalho, aproximou-se ainda mais da família e passou a selecionar com mais critério os projetos nos quais se envolvia. Embora tenha mantido forte atuação criativa, decidiu viver fora do Brasil por alguns anos.
Nova fase e legado
Saída da W/Brasil e atuação na WMccann
Em 2010, a W/Brasil foi incorporada pela McCann, e Olivetto tornou-se chairman da WMccann, onde atuou até 2020. Nessa nova fase, manteve sua marca registrada: campanhas com impacto cultural, humor sofisticado e foco em resultados concretos.
Mentor e ícone da criatividade
Atualmente, Olivetto atua como consultor criativo e palestrante, influenciando novas gerações de comunicadores. Continua sendo referência em inovação, gestão de marcas e criatividade aplicada ao mundo dos negócios.
Legado cultural
Olivetto ajudou a construir uma identidade brasileira para a publicidade, com alma, emoção e originalidade. Seu trabalho foi essencial para que a propaganda fosse reconhecida não apenas como ferramenta de vendas, mas como forma de arte e expressão.
Críticas e controvérsias
Figura controversa para alguns setores
Por sua postura firme e opiniões contundentes, Olivetto nem sempre agradou a todos. Já foi criticado por sua proximidade com grandes corporações e por algumas campanhas consideradas ousadas demais. No entanto, ele sempre defendeu que publicidade não pode ser neutra nem previsível.
Debates sobre ética e propósito
Nos últimos anos, com o avanço da publicidade digital e do marketing de propósito, Olivetto participou de debates sobre os rumos da propaganda. Apesar de reconhecer a importância das causas sociais, acredita que as marcas não devem abraçar temas apenas por conveniência.
Considerações finais: uma vida dedicada à criatividade e à transformação
Washington Olivetto não é apenas o criador de campanhas memoráveis — ele é o arquiteto de uma nova forma de comunicar, pensar e agir dentro da publicidade brasileira. Sua trajetória prova que talento, dedicação e ousadia são capazes de levar alguém “do zero ao topo”, mesmo em um ambiente competitivo e em constante transformação.
Mais do que um publicitário, Olivetto é um contador de histórias, um provocador de ideias e um defensor incansável da criatividade com propósito. Sua vida e obra continuam a inspirar não apenas publicitários, mas todos que acreditam no poder das ideias para transformar o mundo.
