Um criador de tendências muito além da moda
Rony Meisler é mais do que um empresário de sucesso. Ele é um agente de transformação que redefiniu conceitos de marca, cultura organizacional e liderança no Brasil. Fundador da marca de roupas Reserva, Meisler levou sua visão ousada para além do setor da moda, influenciando empresas de todos os segmentos.
Neste artigo, você vai conhecer a história de Rony Meisler, entender os pilares de sua filosofia empreendedora e descobrir por que suas ideias ultrapassaram fronteiras, inspirando líderes no Brasil e no mundo.
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Do engenheiro ao empreendedor da moda
Formação acadêmica e início da carreira
Rony se formou em engenharia de produção na PUC-Rio, e chegou a atuar no setor de engenharia civil. Mas logo percebeu que sua vocação não era construir prédios — e sim, construir marcas com propósito.
A virada em Ipanema
Em 2004, após identificar um nicho no mercado de moda masculina, Rony começou a desenhar camisetas com seu amigo Fernando Sigal. A aceitação dos amigos foi imediata, e em pouco tempo nasceu a primeira coleção da Reserva, que estrearia oficialmente dois anos depois em Ipanema.
A Reserva: muito mais que uma marca de roupa
Posicionamento ousado desde o início
A marca Reserva surgiu com um propósito claro: ser autêntica. Desde a primeira loja, a comunicação da empresa foi irreverente, provocativa e alinhada com causas sociais. Seu slogan “Toda camisinha salva” (em campanha com a DKT/Prudence) é um exemplo de como a marca alia vendas a propósito.
Inovação no atendimento e no ambiente de loja
Meisler criou experiências de compra personalizadas, onde o cliente é tratado como um amigo. Os vendedores eram treinados para contar histórias, não apenas oferecer produtos. O ambiente da loja imitava uma casa de praia carioca, com redes, cafezinho e música ambiente.
Cultura organizacional que virou case
O “organismo vivo” da Reserva
Rony não queria uma empresa tradicional. Ele construiu um “organismo vivo”, onde os colaboradores são chamados de “sócios do sonho”. A hierarquia é horizontal, e as decisões são tomadas com base em valores compartilhados.
Códigos de cultura
A cultura da empresa é documentada em um manual chamado “Reserva Cultural Code”, com regras como “alegria gera resultados”, “errar é permitido”, e “pessoas em primeiro lugar”. Essa abordagem atraiu talentos e virou referência em branding corporativo.
Prêmios e reconhecimentos
A Reserva foi eleita diversas vezes como uma das melhores empresas para se trabalhar no Brasil, segundo o Great Place to Work. Meisler também foi listado entre os empreendedores mais inovadores pela Endeavor, Ernst & Young e Forbes Brasil.
Negócio com impacto social
Projeto 1P5P
Um dos maiores orgulhos de Rony é o projeto 1P5P – 1 Produto = 5 Pratos, em que cada peça vendida gera cinco refeições para pessoas em situação de fome. O programa já distribuiu milhões de refeições em parceria com o Instituto da Criança.
Parcerias com impacto
A Reserva também firmou colaborações com ONGs, artistas independentes e projetos educacionais. A empresa se posiciona claramente em questões como racismo, homofobia e meio ambiente, o que fortalece o elo com consumidores conscientes.
Expansão, aquisições e internacionalização
Aquisição pela Arezzo&Co
Em 2020, a Reserva foi comprada pelo grupo Arezzo&Co por R$ 715 milhões. Meisler permaneceu como CEO da operação, mantendo sua visão estratégica. A fusão permitiu a expansão da marca em novos territórios e o fortalecimento do ecossistema de moda brasileiro.
Entrada no mercado infantil e feminino
A Reserva começou com foco no público masculino, mas rapidamente expandiu para o universo infantil com a Reserva Mini e para o público feminino com a Eva. Hoje, a marca atende múltiplos perfis sem perder sua essência.
Tentativas de internacionalização
A marca chegou a abrir operações em Nova York e explorar o mercado internacional com cautela. Apesar de desafios logísticos e culturais, a experiência reforçou o compromisso da empresa com a originalidade e a adaptação ao público local.
Ideias que influenciaram líderes e empresas
Palestrante e autor
Rony é presença constante em eventos de inovação, branding e liderança. Seu livro “Rebelde com causa”, lançado em 2018, tornou-se leitura obrigatória para empreendedores que buscam alinhar propósito com lucro.
A lógica da empresa com alma
Um dos conceitos mais difundidos por Meisler é o de “empresa com alma”, onde negócios não existem apenas para gerar dinheiro, mas também para gerar valor humano. Para ele, o impacto social e a saúde emocional dos colaboradores devem estar no centro da estratégia empresarial.
Educação empreendedora
Além de mentor de startups, Rony apoia projetos como o Júnior Achievement e participa de iniciativas de formação de jovens empreendedores nas periferias urbanas.
Críticas e desafios enfrentados
O risco de parecer “modinha”
Alguns críticos alegam que o estilo informal da Reserva e sua comunicação irreverente podem ser confundidos com superficialidade. Rony rebate dizendo que autenticidade não precisa seguir padrões tradicionais de comunicação corporativa.
Sustentabilidade da cultura no longo prazo
Com o crescimento do grupo e a entrada de investidores, surgiram dúvidas sobre a manutenção da cultura original da empresa. Meisler insiste que cultura forte se adapta, mas não se perde — e que os novos sócios compartilham dos mesmos valores.
Pandemia e digitalização
A pandemia obrigou a Reserva a acelerar sua presença digital. Apesar do fechamento de lojas físicas, a empresa investiu em e-commerce, live commerce e atendimento via WhatsApp, mantendo o DNA próximo do cliente.
O legado em construção
Nova geração de empreendedores
Rony inspirou uma leva de novos empreendedores brasileiros a desafiar o modelo tradicional de gestão. Marcas como Amaro, Baw e Youcom adotam modelos horizontais, narrativas com propósito e foco no impacto social.
Um empresário-pop
Diferente de figuras empresariais mais reservadas, Rony se tornou um “empresário-pop”, presente em redes sociais, podcasts, programas de TV e colunas de opinião. Seu estilo acessível e provocador conecta com diferentes gerações.
Visão de futuro
Para Meisler, o futuro dos negócios está na conexão entre pessoas, propósito e inovação constante. Ele acredita que empresas que não entendem seu papel social perderão espaço — e que o consumidor moderno quer comprar de quem acredita nas mesmas causas que ele.
Considerações finais
Rony Meisler construiu um império baseado em autenticidade, ousadia e responsabilidade social. Seu impacto vai muito além do varejo de moda: ele provocou uma mudança cultural no jeito de pensar negócios no Brasil. Ao colocar as pessoas no centro de tudo — sejam clientes, colaboradores ou comunidades —, Rony mostrou que é possível prosperar sem abrir mão da alma.
Sua história ainda está sendo escrita, mas uma coisa é certa: o legado de suas ideias já cruzou fronteiras e plantou sementes em líderes que querem mais do que lucro — querem transformação real.