De Salvador para o mundo: quem é Nizan Guanaes?
Nizan Guanaes é um dos maiores nomes da publicidade brasileira, com uma carreira marcada por ousadia, criatividade e visão estratégica. Nascido em Salvador (BA), em 1958, ele transformou o cenário da comunicação no Brasil e levou suas ideias para o mercado internacional, sempre unindo negócios, causas sociais e nacionalismo criativo.
Publicitário, empresário e articulador político-cultural, Nizan é mais do que um homem de propaganda: ele é uma figura influente na formação da imagem do Brasil no século XXI.
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Início da carreira: jornalismo, publicidade e ousadia
Formação e primeiros passos
Nizan cursou administração na Universidade Federal da Bahia, mas sua paixão por comunicação o levou para o jornalismo e, logo depois, para a publicidade. Foi redator na DM9 no início dos anos 1980, onde começou a se destacar por campanhas impactantes e ideias fora do padrão.
O nascimento da DM9DDB e o reconhecimento internacional
Em 1989, ele comprou a DM9 junto com seu sócio Washington Olivetto e transformou a agência em uma referência criativa. Sob seu comando, a DM9 venceu prêmios em Cannes e colocou o Brasil no mapa global da publicidade criativa. A associação com a DDB (multinacional do grupo Omnicom) trouxe prestígio internacional e ampliou sua influência.
Grupo ABC: o império da comunicação brasileira
A criação de um conglomerado nacional de comunicação
Em 2002, Nizan fundou o Grupo ABC, um dos maiores conglomerados de comunicação da América Latina. Composto por agências como Africa, DM9DDB e CDN, o grupo se consolidou como um polo de criatividade, branding e relações públicas com alcance internacional.
Africa – uma das agências mais premiadas do Brasil
A Africa, criada por Nizan, tornou-se símbolo da nova publicidade brasileira: sofisticada, moderna e orientada para resultados. A agência atendeu marcas como Itaú, Brahma, Vivo, Volkswagen e outras gigantes do mercado nacional e internacional.
Venda para a Omnicom e consolidação global
Em 2015, o Grupo ABC foi vendido para a multinacional Omnicom por cerca de US$ 1 bilhão. O negócio marcou um novo capítulo na história da publicidade brasileira e consolidou Nizan como uma das maiores mentes criativas e empreendedoras do setor.
As ideias que transformaram a publicidade brasileira
1. Propaganda como ferramenta de transformação social
Nizan sempre defendeu que a publicidade não é apenas comercial: ela pode mobilizar, engajar e transformar. Campanhas como “Sou Brasileiro e Não Desisto Nunca” (para o governo federal), “Agro é Tech, Agro é Pop” (para a Globo) e “Vai que Dá” (para o Itaú) mostram seu talento em unir emoção, brasilidade e mensagem estratégica.
2. Nacionalismo criativo e orgulho da identidade brasileira
Ao contrário de muitos publicitários que seguiam tendências internacionais, Nizan criou uma linguagem própria, baseada na cultura brasileira. Para ele, mostrar o Brasil de forma positiva era uma forma de contribuir com a autoestima nacional.
3. Foco em resultado sem abrir mão da criatividade
Nizan sempre foi um defensor da publicidade que entrega resultado. Ele acreditava que criatividade e performance não são excludentes, e isso se refletiu em suas campanhas, que marcaram gerações e geraram retorno comercial massivo para as marcas envolvidas.
Impacto além da publicidade: o ativista, filantropo e articulador político
Atuação em causas sociais e filantrópicas
Nizan participou de diversas iniciativas sociais, como a ONG Africa do Bem, apoio ao AfroReggae, e campanhas pela educação, inclusão digital e combate à fome. Em todas, usou seu talento comunicativo para dar voz a causas importantes e gerar impacto coletivo.
Participação em conselhos e entidades internacionais
Nizan Guanaes foi nomeado embaixador da boa vontade da UNESCO para inclusão digital. Também participou do Fórum Econômico Mundial, Harvard, Clinton Global Initiative e outros eventos de liderança internacional.
Visão de mundo e diálogo com lideranças globais
Sua capacidade de transitar entre o mundo dos negócios, a filantropia e o poder político fez com que Nizan ganhasse respeito entre lideranças como Bill Clinton, Shakira, Bono Vox e diversos presidentes brasileiros.
Frases e pensamentos marcantes de Nizan Guanaes
1. “Ideia boa é ideia simples”
Um de seus mantras mais repetidos: a comunicação deve ser direta, relevante e inesquecível.
2. “Se você não está na internet, você não existe”
Nizan foi um dos primeiros a apostar na transformação digital da publicidade, promovendo o uso de dados, redes sociais e tecnologia como pilares da nova comunicação.
3. “O Brasil é uma ideia poderosa”
Para ele, o país é mais que um território: é um conceito cheio de potência criativa, diversidade e energia.
Reconhecimento e prêmios internacionais
Presença constante em rankings globais
Nizan já foi listado pela Advertising Age como uma das 21 personalidades mais influentes do mundo da mídia. Também entrou na lista da Fast Company como uma das 100 pessoas mais criativas no mundo dos negócios.
Homenagens e títulos honorários
Recebeu o prêmio Caboré, foi reconhecido como Personalidade da Comunicação pela ABAP, e recebeu títulos de instituições como a USP, ONU e universidades estrangeiras.
A reinvenção de Nizan: novas frentes e desafios
Mudança de foco: consultoria e inovação
Após deixar a presidência do Grupo ABC, Nizan passou a atuar como conselheiro, mentor e investidor em startups, branding pessoal e transformação digital. Com a N Ideias, sua consultoria de estratégia, assessora empresas, governos e personalidades públicas.
Atuação como colunista e influenciador
Além de consultor, Nizan tornou-se uma figura influente no debate público, escrevendo colunas em jornais como Folha de S.Paulo e participando de eventos corporativos, podcasts e debates sobre o futuro da comunicação, democracia e empreendedorismo.
Considerações finais: o legado de um criador de ideias e identidades
Nizan Guanaes não é apenas um publicitário: é um arquiteto de ideias que redefiniu a comunicação brasileira e influenciou o pensamento estratégico de marcas, governos e instituições. Seu legado vai além das campanhas memoráveis — ele moldou narrativas, fortaleceu o Brasil como marca global e inspirou uma nova geração de comunicadores a unir criatividade, responsabilidade social e resultado.
A história de Nizan mostra que ideias têm poder — e quando usadas com estratégia e propósito, podem transformar realidades inteiras.
