Itaú lidera ranking de marcas no Brasil em 2025

O ano de 2025 consolidou uma tendência que já se desenhava nas edições anteriores do estudo Brand Finance Brasil 100: o setor financeiro segue como protagonista quando o assunto é valor de marca. Pelo nono ano consecutivo, o Itaú Unibanco ocupa o primeiro lugar no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Outras instituições financeiras também aparecem nas primeiras posições, reforçando a força do segmento na economia nacional.

O protagonismo dos bancos no ranking

O levantamento, divulgado pela Brand Finance, mostra que cinco bancos dominam as primeiras posições da lista. Além do Itaú, figuram entre os destaques Banco do Brasil, Bradesco, Nubank e Caixa Econômica Federal. Juntas, essas marcas representam cerca de 37% do valor total das 100 principais marcas brasileiras.

O valor de marca do Itaú atingiu US$ 8,6 bilhões em 2025. O Banco do Brasil vem logo depois, com US$ 5,2 bilhões, seguido pelo Bradesco, com US$ 4,7 bilhões. Nubank e Caixa Econômica Federal fecham o top 5 com US$ 4 bilhões e US$ 3,7 bilhões, respectivamente.

Setores além do financeiro também ganham destaque

Empresas de outras áreas também conquistaram posições de destaque. A Petrobras ocupa a sexta colocação, com valor de marca estimado em US$ 3,6 bilhões. Logo depois aparecem a Localiza (US$ 2,6 bilhões) e a Vale (US$ 2,5 bilhões). Fechando o top 10 estão Vivo e Sadia, ambas com cerca de US$ 2,1 bilhões.

Ainda entre as 30 maiores marcas do Brasil em 2025, aparecem nomes como Natura, Skol, Embraer, Magalu, Porto Seguro e Suzano. Esses resultados refletem a diversidade de setores que buscam fortalecer sua imagem e aumentar o reconhecimento junto aos consumidores.

Crescimento expressivo em 2025

O estudo da Brand Finance aponta que o valor total das 100 principais marcas brasileiras cresceu 22,7% em relação a 2024, alcançando US$ 79,4 bilhões. Esse aumento indica uma recuperação econômica e uma maior confiança do mercado nas empresas nacionais.

Além do crescimento financeiro, o levantamento também avaliou a força das marcas. O indicador leva em consideração atributos como reputação, qualidade percebida, responsabilidade social e fidelização de clientes.

As marcas com maior força de imagem

Embora o Itaú lidera em valor absoluto, quando o critério é a força da marca, o destaque vai para o Nubank. A fintech aparece na primeira posição nesse quesito, demonstrando o impacto de sua comunicação com o público e a forte presença digital.

Na sequência, aparecem Sadia e Porto, que também obtiveram notas elevadas no índice de força de marca, comprovando a importância de um bom relacionamento com o consumidor.

Setores em ascensão no ranking de 2025

Energia e combustíveis

O setor de energia apresentou desempenho positivo no ranking deste ano. A Raízen, por exemplo, figura entre as 15 maiores marcas, com valor próximo a US$ 1,2 bilhão. Já a Vibra Energia aparece na 27ª posição, com valor estimado em US$ 703 milhões.

Varejo e consumo

O varejo também demonstrou força. Magalu, Assaí Atacadista e Atacadão conquistaram posições de destaque. O Magalu, com US$ 783 milhões, segue como uma das principais marcas do setor de e-commerce e lojas físicas.

Aviação e saúde

Marcas da área da saúde e da aviação também marcam presença. Rede D’Or São Luiz e Latam Airlines estão entre as 30 mais valiosas, mostrando a diversidade de segmentos com potencial de valorização no Brasil.

Motivos que impulsionaram a valorização das marcas

Transformação digital

A digitalização foi um dos principais fatores que impulsionaram o crescimento de marcas como Nubank, Magalu e Natura. A capacidade de oferecer serviços online com eficiência e de interagir diretamente com os consumidores tem sido um diferencial importante.

Investimentos em infraestrutura

Empresas como Vale, Localiza e Raízen investiram em expansão e modernização de suas operações, o que refletiu positivamente no valor de suas marcas.

Confiança e reputação

A manutenção de uma boa reputação é fundamental. Marcas que transmitem segurança, qualidade e responsabilidade social continuam conquistando o consumidor brasileiro.

Comparativo com anos anteriores

Itaú, Banco do Brasil e Bradesco mantiveram-se estáveis nas primeiras posições em relação a 2024. O Nubank, por sua vez, teve uma evolução significativa, refletindo sua expansão e fortalecimento entre os clientes.

Marcas como Magalu e Assaí apresentaram crescimento em valor de marca, resultado da consolidação no mercado e da boa performance operacional.

Sustentabilidade ganha relevância

Empresas que apostaram em estratégias de sustentabilidade e responsabilidade social também se destacaram. Natura e Vale, por exemplo, avançaram em programas de ESG (Ambiental, Social e Governança), melhorando sua imagem perante consumidores e investidores.

Oportunidades para os próximos anos

A tendência é que o setor financeiro continue forte no topo do ranking, mas outros segmentos devem ganhar espaço. Energia renovável, tecnologia e saúde são áreas que têm mostrado potencial de crescimento em valor de marca.

A internacionalização de algumas empresas também pode trazer novas oportunidades de valorização, especialmente para marcas que já começam a ganhar projeção fora do Brasil.

Impacto para investidores e consumidores

Para os investidores, a valorização de marca é um indicativo de estabilidade e capacidade de geração de valor a longo prazo. Já para os consumidores, uma marca forte representa qualidade, confiança e reconhecimento.

Considerações finais

O ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2025 confirma a força do setor financeiro, com o Itaú Unibanco na liderança absoluta. No entanto, o cenário também revela oportunidades para outros segmentos, especialmente aqueles que investem em inovação, sustentabilidade e relacionamento com o cliente. A expectativa é que os próximos anos tragam ainda mais movimentações, com novos nomes ganhando relevância e ampliando o valor de mercado brasileiro.