No dia 25 de julho de 2025, Berlim se tornou o centro de um fenômeno inusitado: centenas de pessoas se alinharam em uma fila quilométrica em frente ao shopping Alexa para comprar os populares brinquedos Labubu, da marca Pop Mart. O evento, que começou como uma simples ação de lançamento da loja da marca na Alemanha, rapidamente se transformou em um viral nas redes sociais, especialmente no TikTok, com vídeos da fila e da abertura das “blind boxes” (caixas surpresa) acumulando milhões de visualizações. Este artigo explora como o Labubu conquistou uma enorme base de fãs e o papel das estratégias de marketing por trás desse sucesso.
Leia Mais:
Labubu: fabricante alerta sobre restrição de uso infantil e faixa etária correta
O que é o Labubu?
O nascimento do personagem
Labubu é um personagem criado pelo designer de Hong Kong Kasing Lung. Lançado em 2015 como parte da linha “The Monsters”, Labubu é um monstrinho com aparência fofa e um tanto excêntrica, com orelhas pontudas, corpo peludo e um sorriso encantador. O personagem rapidamente conquistou o público pela sua estética única e pelo apelo visual que mistura o assustador com o adorável. O sucesso de Labubu foi imediato, conquistando fãs de diversas faixas etárias.
Parceria com a Pop Mart
Em 2019, a marca chinesa Pop Mart, especializada em brinquedos colecionáveis e figuras de design, se associou a Kasing Lung para criar e distribuir os personagens da série “The Monsters”. Desde então, Labubu se tornou um dos principais produtos da Pop Mart, com várias edições e versões limitadas, tornando-se um item desejado por colecionadores ao redor do mundo.
O evento em Berlim
A fila gigantesca
O evento de lançamento da Pop Mart em Berlim atraiu uma multidão, com centenas de fãs formando uma fila que se estendia por mais de 500 metros ao redor do shopping Alexa. A cena foi filmada e compartilhada nas redes sociais, rapidamente viralizando no TikTok. Muitos dos que estavam na fila chegaram na madrugada para garantir sua chance de comprar um dos brinquedos Labubu, uma experiência que mais parecia uma espécie de “caça ao tesouro” moderna. Essa expectativa gerou um grande buzz nas redes sociais, com pessoas de diversos lugares querendo saber mais sobre o fenômeno.
Marketing de escassez e “blind boxes”
A Pop Mart utiliza uma estratégia de “blind boxes” – caixas misteriosas que os consumidores compram sem saber o conteúdo. Essa abordagem gera um grande apelo psicológico, pois o elemento surpresa e a possibilidade de adquirir uma edição rara ou exclusiva são fatores que criam um desejo imediato e uma sensação de urgência. Além disso, as edições limitadas de Labubu e os “personagens secretos” aumentam ainda mais o valor de cada caixa, gerando um ciclo de compras que alimenta a expectativa.
O poder das redes sociais
Influência no TikTok
O evento em Berlim ganhou proporções globais graças ao poder das redes sociais, especialmente o TikTok. Usuários de todo o mundo começaram a compartilhar vídeos do momento de abertura das “blind boxes”, mostrando as reações emocionadas dos fãs ao descobrirem os personagens. A natureza interativa do TikTok e a viralização desses vídeos ajudaram a aumentar a visibilidade da marca, gerando um efeito dominó nas redes sociais e tornando o Labubu um fenômeno global. Influenciadores e criadores de conteúdo começaram a participar, aumentando a exposição da marca e impulsionando ainda mais o desejo por esses brinquedos.
Fatores que impulsionam o sucesso
Além de ser um produto visualmente apelativo, o Labubu se tornou um verdadeiro ícone de cultura pop. A presença de celebridades e influenciadores nas redes sociais, incluindo figuras como Lisa do grupo Blackpink, contribuiu para aumentar ainda mais a exposição e o desejo por esses brinquedos. As ações de marketing, incluindo colaborações com influenciadores e edições exclusivas para fãs, foram essenciais para alavancar o status de desejo do Labubu entre os jovens colecionadores.
O impacto cultural e econômico do Labubu
Labubu como símbolo cultural
O sucesso de Labubu não é apenas sobre o brinquedo em si, mas também sobre como ele se conecta com as tendências culturais e sociais da atualidade. O fenômeno Labubu reflete uma mudança no consumo de brinquedos, com muitos adultos e jovens encarando esses produtos como itens colecionáveis ou acessórios de moda, em vez de simples brinquedos infantis. Essa mudança está alinhada com as tendências de consumo contemporâneas, onde a nostalgia e o desejo por exclusividade desempenham papéis fundamentais nas escolhas de compra.
O impacto nas finanças da Pop Mart
A Pop Mart experimentou um crescimento significativo em sua receita devido ao sucesso de Labubu. Em 2024, a empresa anunciou um aumento de mais de 1.000% nas vendas de brinquedos e figuras colecionáveis. Esse aumento não apenas consolidou a marca como líder no mercado de brinquedos de design, mas também aumentou sua presença internacional, levando a empresa a expandir para mercados fora da China, como a Alemanha, com lojas físicas. O fenômeno Labubu também ajudou a expandir a conscientização global sobre a Pop Mart, tornando a marca uma referência em brinquedos colecionáveis.
Considerações finais
O evento viral envolvendo as filas gigantescas para comprar Labubu em Berlim demonstra como as estratégias de marketing inovadoras, combinadas com o poder das redes sociais, podem transformar um simples brinquedo em um ícone cultural global. Labubu, com sua aparência única e a estratégia de marketing de escassez, se tornou um ícone da cultura pop atual. A sua popularidade não mostra sinais de diminuir, e sua influência só tende a crescer à medida que mais pessoas ao redor do mundo descobrem o fascínio por esses colecionáveis. No entanto, o sucesso de Labubu também levanta questões sobre o papel do marketing e da cultura do consumo na formação de tendências globais. A marca Pop Mart, com seu modelo de “blind box” e colaborações com celebridades, está moldando uma nova era para os brinquedos colecionáveis, onde exclusividade e desejo são os principais motores de sua popularidade.
