De publicitária a visionária da moda digital
Alice Ferraz é um nome incontornável quando se fala em moda, empreendedorismo e marketing de influência no Brasil. Com uma carreira construída sobre uma combinação ousada entre criatividade, visão de futuro e trabalho estratégico, ela se destacou ao unir o universo fashion ao mundo digital em um tempo em que poucos acreditavam na força das redes sociais. Mais do que construir uma empresa de sucesso, Ferraz pavimentou um novo caminho para o marketing de influência e abriu espaço para centenas de mulheres se destacarem como profissionais e marcas.
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Início da carreira: da publicidade à comunicação de moda
Formação e primeiros passos
Graduada em publicidade e propaganda, Alice Ferraz iniciou sua carreira no mercado tradicional da comunicação, mas rapidamente percebeu que seu olhar apurado para tendências e comportamento poderia levá-la além. Nos anos 1990, quando o Brasil ainda começava a consolidar sua indústria de moda, ela já participava ativamente da construção de narrativas para grandes marcas.
Primeiras experiências com assessoria
Fundadora da Ferraz Moda, uma das primeiras agências de comunicação de moda do país, Alice trabalhou com marcas renomadas e eventos icônicos, como o São Paulo Fashion Week. Seu trabalho envolvia posicionamento, assessoria de imprensa e criação de conteúdo — muito antes de “conteúdo” ser um ativo digital tão valorizado quanto hoje.
A virada digital: nascia o F*hits
F*hits: o primeiro coletivo de influenciadoras do Brasil
Em 2011, Alice lançou o Fhits, uma plataforma que unia moda e internet com um modelo de negócios disruptivo. Em vez de trabalhar apenas com marcas, ela passou a desenvolver influenciadoras — um termo que ainda engatinhava no vocabulário do marketing. O Fhits funcionava como uma rede de blogs femininos e se transformou em um verdadeiro ecossistema digital de influência e visibilidade.
Inovação no marketing de influência
O grande diferencial do F*hits foi compreender que a força da influência não estava apenas nos números, mas na autenticidade das vozes femininas e na construção de comunidades. Alice criou uma rede estruturada, com suporte de branding, estratégia e parcerias comerciais. Sob sua liderança, nomes como Camila Coelho, Helena Bordon e Thássia Naves alcançaram projeção nacional e internacional.
Pioneirismo internacional
Em 2013, o F*hits foi a primeira plataforma brasileira de moda digital a ser convidada oficialmente para eventos internacionais como a London Fashion Week. Era um reconhecimento do trabalho de Alice e da força do digital feito no Brasil. A atuação em semanas de moda, palestras e encontros de negócios no exterior consolidou a reputação do projeto e de sua fundadora.
Superando desafios no mercado e na vida
Críticas ao modelo de negócio
Apesar do sucesso, o modelo do F*hits foi alvo de críticas. Algumas ex-integrantes alegaram falta de liberdade editorial e divergências comerciais. Alice enfrentou os questionamentos com serenidade e afirmou, em entrevistas, que todas as relações comerciais eram formalizadas por contrato e baseadas em confiança mútua. O episódio evidenciou a complexidade de se empreender com inovação em um mercado ainda pouco regulamentado.
Reposicionamento e foco em branding
Com o tempo, o modelo do F*hits foi evoluindo. Alice passou a se posicionar também como consultora de marcas pessoais e de empresas. O foco passou a ser o branding estratégico, ajudando mulheres e empresas a construírem reputações sólidas e coerentes no ambiente digital.
Lições da maternidade e da liderança
Além de empresária, Alice é mãe. Em várias entrevistas, relata que a maternidade lhe ensinou sobre flexibilidade, empatia e escuta — valores que aplica diretamente em sua liderança. Em um mercado competitivo, ela se destacou justamente por cultivar vínculos humanos profundos, algo pouco comum em empresas de mídia.
Legado no empreendedorismo feminino
Mentoria e formação de novas líderes
Nos últimos anos, Alice tem investido tempo e energia em mentoria para outras mulheres. Em palestras, eventos e iniciativas de capacitação, ela compartilha seu conhecimento sobre posicionamento, estratégia digital e construção de marcas. Sua missão, como declara frequentemente, é “ajudar mulheres a acreditarem em seus talentos e se posicionarem no mundo com força e elegância”.
Posicionamento político e social
Alice também se destaca por não se omitir sobre questões sociais. Em suas redes, frequentemente aborda temas como equidade de gênero, inclusão e o papel da mulher na economia criativa. Sua visão de negócios está diretamente conectada a um compromisso ético com transformação e diversidade.
Impacto cultural: quando moda encontra propósito
Um novo olhar sobre o consumo
Com sua atuação, Alice contribuiu para ressignificar o consumo de moda no Brasil. Deixou de ser apenas sobre tendências e passou a ser sobre identidade, expressão e responsabilidade. O F*hits, inicialmente focado em looks e eventos, hoje trabalha com pautas como moda sustentável, negócios de impacto e economia colaborativa.
A moda como linguagem
Para Alice, moda é linguagem — e essa visão foi a base de todo o seu trabalho. Ao entender que vestir-se é comunicar-se, ela construiu pontes entre pessoas, marcas e histórias. Sua trajetória mostra que a comunicação pode ser tão transformadora quanto o produto final.
O futuro de Alice Ferraz
Projetos atuais
Hoje, Alice segue à frente da F*hits Company, que virou um hub de comunicação e branding. Também lançou livros, cursos online e participa ativamente de debates sobre o futuro da influência digital. Seu foco atual está na conexão entre conteúdo de valor e construção de autoridade.
Inspiração para novas gerações
Com mais de duas décadas de carreira, Alice Ferraz é inspiração para jovens que desejam empreender com propósito. Sua história mostra que é possível inovar, transformar e crescer — mesmo em setores dominados por incertezas e mudanças constantes.
Considerações finais: quando a visão encontra coragem
Alice Ferraz não apenas acompanhou as transformações do mercado — ela as antecipou. Criou um modelo de negócios antes de ele existir, formou líderes antes de existirem influenciadores e transformou desafios em oportunidades com inteligência, sensibilidade e estratégia.
Sua jornada é um lembrete poderoso de que a verdadeira inovação começa com uma ideia simples, cultivada com consistência e paixão. E que mulheres podem — e devem — ocupar os espaços mais altos da criação, do comando e da transformação.
